刘颖余
2026年，对于中国来说，越来越有点“足球大年”的意思。
U23国足获得亚洲杯亚军没过几天，江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）便召开发布会，正式披露了新赛季的商业合作结构和赞助商体系。
苏超招商情况，可谓形势大好，赞助商激增，6家变24家。最大亮点有二：国际运动品牌巨头阿迪达斯入局；小微企业也可花5万元“上桌”。
5万元就能与国际品牌同台——南京夫子庙边上卖鸭血粉丝汤的老店，或者苏州观前街摆糖粥摊的大叔，摇号中了就能跟中国银联、理想汽车一起刷脸……
如果说去年的苏超，臭豆腐摊主与巨头同框的画面有点魔幻，那么，今年这些将成为常态。苏超吸引巨头入局，却拒绝抬高“上桌”的价码，继续为街头小店敞开大门，LED屏轮播、品牌露出等权益全部平等。
名额确实不多，32个省级小微赞助席位抽签抢位，市级再加十几个，总共也就百来个，全省小微企业那么多，中签率肯定低。很多老板可能摇不上，但这也正是苏超有趣的地方——不是谁有钱谁上，而是谁的故事够接地气，谁更能代表街头烟火，谁就有机会站到苏超的大舞台。
足球是大众运动，所以它不看你出身，最重要的是你能找到与足球的情感联结。赞助商也是如此，只要你真喜欢足球，无论大小，你一样有机会和国际品牌一起在聚光灯下亮相。
显而易见，苏超正在做大做强，苏超将会越来越好，但让人欣慰的是，苏超初心未改，苏超还是那个苏超，还是那个亲民、接地气、可爱可感的苏超。
这或许才是那些国际品牌入局苏超的底层逻辑。
流量当然很重要，2025苏超整个赛季现场看球的人累计超243万，场均2.8万人，线上直播观看22亿多，话题播放量破1000亿。对于一个省级联赛来说，这些数据堪称“恐怖”。
但阿迪达斯等瞄准的不仅是流量盛宴，或许还有苏超松弛的氛围和贴近年轻人的新玩法，比如由用户主动参与构建的传播生态，让苏超更像是一个开放接口，允许品牌被反复解构、再创作，进而融入年轻用户的日常表达。还有社区价值的重要性被显著放大，足球对于文旅消费、城市形象塑造的正向作用，这些都会成为品牌扎根中国基层体育的关键落点。
在苏超成为2025年度热词的同时，永州队一路逆袭夺冠的“湘超”在整个2025赛季的98场比赛中，吸引了超过241万观赛人次，赛事期间相关城市累计接待游客超过6688.6万人次，全省文旅消费收入达到136.79亿元；“赣超”“蒙超”“川超”也火速出圈，或正在出圈的路上。
所有这些，都打开了中国足球未来发展的想象空间。
对于中国足球整体而言，一个覆盖职业、青训与社会参与的更为立体的体系，正在逐步建立新的平衡。其中各个层次，均有各自存在的价值，且都不可或缺。讨论苏超、中超谁才能代表中国足球，本身就是一个伪命题，因为它们服从于不同的生存逻辑和发展诉求，但也有共同点——就是让更多的人关注足球，爱上足球。足球发展更立体、更多元，基础自然更厚实，生态自然更健康。
无论走得多远，苏超必须姓苏，必须扎根本土，立足城市和社区，保持对于足球纯粹的热爱。
不忘“苏”心，方得始终。只要做大做强的苏超依然是那个苏超，它迟早会反哺社会足球基础建设和中国体育发展。因为体育生活化，是中国体育的美好愿景，也是基本发展路径。以苏超为代表的城市足球体系，正是中国体育生活化的一个美好缩影。
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